一个家纺企业想要做大做强，除了在产品、管理上下功夫，品牌建设也应始终贯穿于企业的整个发展过程。家纺行业作为一个兴旺的行业，企业的品牌建设也应引起国内各企业的重视，这是一个着眼于长远发展的企业所用必备的素质。
品牌是企业在长期的发展中，几个关键性因素在自然而然、潜移默化的过程中，在客户中形成的一种对企业的印象或者一种认知、认同。
“几个关键性因素”是指长期的品质、口碑、质量、理念。
一个企业可以花大价钱做广告，但并不意味着企业的产品也会如广告所宣传的那样优质。广告可以提高企业在用户中的知名度，但知名度的提高并不意味着美誉度的提升，品牌建设是随时间的推移慢慢进行的过程，其最根本的不在于宣传，而在于客户对企业的认可。其次还要重视技术，技术领先是产品稳定可靠的主要保证。再次还要拥有一个健康的理念。
中国家纺企业进行品牌建设需要一个日积月累的过程。
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